Финский производитель телефонов и смартфонов Nokia, когда-то бывший лидером этого рынка, объявил о «сдаче» и основного бизнеса: мобильное подразделение Nokia будет продано американской Microsoft, которая теперь будет конкурировать с Apple не только на рынке программного обеспечения.
Компания Nokia была образована еще в Российской империи в середине XIX века, а активы, которые впоследствии вошли в большой финский холдинг, занимались чем угодно — от производства бумаги и электроэнергии до галош и телевизоров. Тем не менее на мировом рынке Nokia прославилась вовсе не обувью и не ТВ, а мобильными телефонами, разработка которых в компании активно началась в 1980-х годах.
Следующие 20 лет можно описать как историю успеха в планетарном масштабе: Nokia была крупнейшим производителем мобильных телефонов в мире с 1998 по 2012 год, намного обогнав тогдашних конкурентов — американскую Motorola, европейскую Alcatel-Lucent и шведских соседей Ericsson. В значительной степени вся Финляндия стала ассоциироваться с Nokia, а ее бренд активно использовался в том числе и в туристических целях (футболки со слоганом компании и заменой слова Nokia на vodka — vodka connecting people — пользуются неизменной популярностью). В 2009 году сам бренд финского производителя оценивался почти в 44 миллиарда долларов, почти как BMW и Mercedes вместе взятые.
Гегемония Nokia не могла длиться вечно. В конце 2007 года депозитарные расписки Nokia на американской бирже NYSE стоили около 40 долларов, а через пять лет — меньше трех долларов. Этот график — лучшая иллюстрация того, как вела себя финская компания на рынке смартфонов. Ее операционная система Symbian не пошла, Nokia в срочном порядке начала устанавливать на свои смартфоны Windows Phone, но ее доля в глобальных продажах все равно неуклонно сокращалась: бренд был скомпрометирован, пользователи начали считать Nokia «отсталой» компанией. В результате в последнем рейтинге мировых брендов финны не попали даже в сотню, а компания стала хронически убыточной.
Новый этап в развитии Nokia начался в последние пару лет, когда финны осознали «гибель своей империи» и взяли курс на сокращение издержек. В частности, Nokia объявила об увольнении около 10 тысяч человек, закрытии своих флагманских магазинов во многих странах (в том числе и самого огромного — в Шанхае) и даже о продаже штаб-квартиры в Финляндии. Дошло до того, что Nokia впервые с 1990-х годов не выплатила акционерам дивиденды. Но все эти меры так и не сделали финскую компанию прибыльной: по итогам 2012 года убыток составил 3,1 миллиарда евро, за первые шесть месяцев 2013-го — еще полмиллиарда.
