До второго – решающего тура выборов на Украине ровно неделя. Битва политтехнологов – в разгаре. И самый известный из них нанят штабом Петра Порошенко. В Киев прилетела звезда «черного политпиара» из Израиля. Его зовут Моше Клугхафт. Он уже поработал на выборах в Румынии, Италии, Австрии, Грузии и конечно – в родном Израиле.
Чем отличился?
Расставил полиграфы на улицах Румынии
В 2016 году Клугхафт работал на выборах в парламент Румынии. И придумал для местной «стариковской» Социал-демократической партии лозунг "Отважься верить в Румынию". Он расставил на улицах Бухареста детекторы лжи. На них любой желающий мог проверить себя, ответив на вопрос, верит ли он в свою страну?
Это изменило имидж партии, придав ей современность, моложавость. Итог – 46% голосов против 25% у главных оппонентов.
Заставил канцлера Австрии доставлять пиццу.
В 2017-м Клугхафт помогал уже бывшему канцлеру Австрии Кристиану Керну. И снова проявил изобретательность.
Керна переодели в доставщика пиццы и отправили в поход по домам со скрытой камерой. Был снят очень живой и веселый ролик, в котором люди приятно удивляются и приглашают Керна к себе в гости.
Потопил друга Саакашвили
В 2018-м Клугхафта наняли помогать Саломе Зурабишвили на выборах президента Грузии. Ей противостоял друг Михаила Саакашвили, Григол Вашадзе. Команда Зурабишвили проигрывала. По Тбилиси распространяли снимки дворцов лидеров ее партии, обвиняя их в излишествах. Клугхафт придумал контратаку. Собрал самые жуткие истории правления Саакашвили – пытки, нарушения прав заключенных – и начал «набрасывать их на вентилятор». В итоге Зурабишвили набрала 60% голосов против 40% у Вашадзе – и стала первой женщиной-президентом Грузии.
Снимал "грязные" ролики в Израиле
Успешной считается работа Клугхафта с израильской партией "Еврейский дом". Ее рейтинг не превышал 2%. А в итоге она взяла 12 мест из 120 в парламенте Израиля. Это стало высшим достижением партии за последние 40 лет.
Против конкурентов Клугхарт применял «грязные» ролики, в которых обвинял противников в финансировании терроризма и в работе на другие государства.
Поможет ли «черный пиарщик» Петру Порошенко?
«КП» обратилась к экспертам.
«Украина – как женщина, одни эмоции»
Один из самых востребованных на международном рынке политтехнологий российский VIP-коуч Алексей СИТНИКОВ, работавший политконсультатнтом у Ельцина, Шеварднадзе, Нетаньяху и Тимошенко и у других политиков в полусотне стран, теперь на Украине — персона нон-грата.
– Спасет ли Клугхафт Порошенко в битве против Зеленского?
– Так иногда бывает, что побеждает не популярность, а подсчет. У Порошенко под контролем губернаторы, избирком, силовики (кроме МВД) и многие СМИ. Ему не надо набирать более 50%. Достаточно «переписать на себя» из «зеленковских» 2 миллиона голосов. Решаемая задача – в Европе от 5 до 7 миллионов украинцев, и все посольства(то есть и зарубежные участки голосования ) под контролем.
– Но тогда зачем привлекать такого дорогого политтехнолога?
– Что значит дорогого? Что такое миллион долларов гонорара политтехнологу на фоне сотен миллионов, нужных на компанию? При условии, что, если ты не выиграешь, тебя могут и посадить в тюрьму?
– Метод Клугхафта – провокации. Но к чему это, если Порошенко может решить вопрос технически?
– Техническая победа не закроет социальный протест. Порошенко был настолько спокоен в конце первого тура, что мне кажется – у него в рукаве есть какой-то козырь. Может, он получил на Зеленского сильный компромат? Популярность такая штука, которую можно перевернуть. Кандидат Зеленский- это не только сам Зеленский, это в большой степени протест, кандидат «против всех».
– Но на одном протесте далеко не уедешь?
– И это тоже. У Порошенко, Тимошенко и Зеленского эти выборы – последний шанс. Если Зеленский не побеждает, ему придется 5 лет заниматься конкретной политикой, а не шоу-бизнесом, чтобы сохранить шансы на будущее. А это будет непросто. И не знаю, насколько ему это будет интересно. Тимошенко еще может на осенних парламентских выборах стать спикером Рады. Но навряд ли следующим президентом. А Порошено, если результат для него будет нехороший, может не признать итоги выборов. И тогда уже какая разница – кто и как фальсифицировал? Это тоже часть технологии.
– Согласие Порошенко на дебаты на стадионе – совет его израильского политтехнолога?
– Не знаю. Но понятно, что на сцене Порошенко не так хорош, как Зеленский. И еще надо понимать – во втором туре всегда побеждает тот, у кого меньше антирейтинг. Это плохо для Порошенко. Но достаточно вытащить какой-то факт и доказать с экрана, что кто-то ел маленьких детей – и все. Украина – по архетипу женщина. Женщину легко отвратить от человека, с которым она вроде бы согласилась идти на танцы, но…. Там не логика, там эмоции.
– Но времени мало…
– Даже в последний момент может случиться что-то, что уже нельзя будет отработать. Либо в пятницу вечером, либо в субботу накануне дня голосования.
– Вас приглашали в штаб Зеленского или Порошенко?
– Я с прошлой весны персона нон-грата в Украине. Порошенко понимал, что я буду работать либо с Зеленским, либо с Тимошенко, либо с Вакарчуком (украинский певец – ред). Мне передавали приглашение от команды Порошенко: отменим нон-грата, если будешь работать с нами. Но у меня с Тимошенко 20 лет доверительных отношений. И она всегда со мной выигрывала. Мы близки с Вакарчуком. У нас есть коммуникация с Зеленским. Мы были ключевой командой на очень удачных послемайдановских местных выборах Оппозиционного блока. Наша международная команда глубоко встроена во все украинские процессы — исследования, аналитику, выборы. Но лично я туда поехать пока не могу.
«Цель – задеть связи Зеленского с Россией»
Президент Центра стратегических коммуникаций Дмитрий Абзалов знаком с методами работы Клугхафта.
– Штаб Порошенко получил того, кто «решает вопросы»?
– Из четырех крупных выборов, на которых Клугхафт работал, в трех его заказчик проиграл. Победа была только в Грузии.
– Что Клугхафт будет делать сейчас?
– Его задача – не повысить результат своего клиента, а атаковать конкурента. Всегда. Он провоцирует оппонента, чтобы тот бросил заявление, которое разрушит его электоральное поле. Это – политический троллинг. Думаю, у Порошенко единственный шанс – ударить по противника на дебатах. Ему надо разрушить образ Зеленского – лидера.
– Есть близкие примеры?
– Зеленский – это Макрон украинского разлива. Макрон выиграл потому, что Франция голосовала по принципу: «Лишь бы не Лепен!». И за Зеленского голосуют под лозунгом: «Лишь бы не Порошенко!»
– Что пиарщики сейчас советуют Порошенко?
– Главная их задача на дебатах – вытащить Зеленского на предметный разговор. Желательно на международную тему. Там Зеленский может поплыть. Порошенко уже запустил фишку: только я могу достойно говорить с мировыми лидерами. И еще – задеть связи Зеленского с Россией, с украинским олигархом, играющим против Порошенко – Коломойским.
– Какие ходы Порошенко, которые мы уже видели, могли быть подсказаны «черным пиарщиком»?
– Идея Клугхафта, судя по всему – это плакаты «Порошенко против Путина». Противостояние в подчеркнуто деловых костюмах. Такую же схему только что разыграл Нетаньяху в Израиле: «Может, у меня проблемы с коррупцией, но я единственный, кто может говорить с топ-персонами». То есть уровень взрослый, не комедийный.
– А атаки в соцсетях?
– Клугхафт специализируется на соцсетях. Компания Порошенко в интернете – скорее всего, координируется тоже им. Задача Клугхафта – выбить с выборов городское население и молодежь. Чтобы они – образованные и молодые – просто не пришли голосовать. Ведь Порошенко – не модный, не спортивный, не катается на скейтборде… Кто ж из молодых за такого проголосует?
Схема такая: дискредитация самого похода на выборы: зачем, если все уже решено за вас?! Все ради сокращения явки. Чем меньше явка, тем меньше надо вбрасывать для победы Порошенко. При явке менее 50% необходимость вброса на Украине уменьшается до 3 миллионов голосов.
ВЗГЛЯД ИЗ ИЗРАИЛЯ
Моше не спасет
Израильский политолог и журналист Авигдор ЭСКИН:
– Фирменный прием Клугхафта – найти скелеты в шкафу противника и выставить их напоказ. Но Зеленский только пришел в политику и скелетов завести не успел. Если совет Петру Алексеевичу пофлиртовать с русскоязычной Украиной дал Клугхафт – то он запоздалый: Порошенко только сейчас «вспомнил», что он от рождения русскоязычный, а Зеленский русскоязычным быть не переставал. Первый тур показал огромную востребованность электоратом возврата нормальных контактов с Россией. Это и высокий результат Бойко, и большая часть голосов Зеленского, и здесь политтехнологиями настроений людей не изменить. Клугхафт умеет создать психологическую атмосферу, быстро находит, в какую точку бить, но Украину он изучить не успел.
Он может как угодно прорабатывать с Порошенко выступление на стадионе, но Зеленский мастер сцены, он явно будет бить по коррупции. А против этого сильных контраргументов у Порошенко нет.
ВЗГЛЯД ИЗ КИЕВА
Он заплыл за буйки
Директор Института глобальных стратегий Вадим КАРАСЕВ:
– Про Клугхафта в Киеве говорят много. Люди вмешательство таких черных технологов оценивают плохо. Это повышает градус радикализации. Растет раздражение, напряжение и на улицах. И, если черными технологиями Порошенко обеспечит себе победу любой ценой, она окажется пирровой. Люди хотят честной борьбы.
Явные ходы черного пиарщика – это осада офиса Зеленского так называемыми блогерами. Это фарс с анализами и игры вокруг дебатов. Опытная рука чувствуется.
Ну и, конечно, ролик, в котором Зеленского сбивает «КамАЗ». Такого украинский избиратель еще не видел. Это «творчество» уже за гранью добра и зла. Сигнал – президентской команде отступать некуда, она идет ва-банк. Клугхафт в действии. До сих пор были буйки, за которые заплывать нельзя. А эта звезда черного пиара за них заплыла.
Но, думаю, он уже не способен что-то изменить. Поздно.
Что касается обращения Порошенко к востоку Украины на русском языке – это совет другой части штаба, которая хочет понизить жаркий градус национального вопроса.